อบรมเขียนข่าวให้น่าคลิก

หลักการและเหตุผล

ความเคยชินในการปฏิบัติงาน และวัฒนธรรมองค์กร ที่สืบทอดกันมา ทำให้งานข่าวประชาสัมพันธ์ภาครัฐ มักออกมาในรูปแบบที่ไม่น่าสนใจ เช่น ข่าวการอบรม สัมมนา เปิดงาน ในรูปแบบ 5W1H ที่มักเน้นไปที่ประธานเปิดงานมากกว่าประเด็นที่เป็นคุณค่าของคนอ่าน

และเมื่อจับประเด็นไม่ถูก จึงไม่สามารถสร้างความน่าสนใจให้ข่าวสารได้ โดยรูปแบบส่วนใหญ่จะเป็นจดหมายข่าวหน้าเดียว (one-page newsletter) ที่มีตราสัญลักษณ์ของหน่วยงานอยู่ด้านบน และมีการจัดหน้าแบบใช้ภาพ 4 ภาพ วางเรียงต่อกัน เหมือนกันหมดทั้งประเทศ และทำต่อเนื่องมาเป็นระยะเวลานาน ซึ่งอาจไม่สอดคล้องกับช่องทางดิจิทัล ในยุคปัจจุบัน

หลักสูตรอบรมเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ ในยุค Social Media จึงมุ่งสร้างความเปลี่ยนแปลงวิธีคิด มุมมอง ของนักประชาสัมพันธ์ ให้สามารถจับประเด็น และสำนวนภาษาให้เหมาะกับผู้รับสารในโลกโซเชียลมีเดีย

วัตถุประสงค์

เพื่อให้ผู้เข้าอบรมมีความเข้าใจเรื่องประเด็นและคุณค่าของความเป็นข่าว
เพื่อให้ผู้เข้าอบรมสามารถย่อยข้อมูลได้อย่างเหมาะสม
เพื่อให้ผู้เข้าอบรมฝึกทักษะในการเขียนข่าวเพื่อประชาสัมพันธ์องค์กร
เพื่อให้ผู้เข้าอบรมมีความกล้าที่จะเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานแบบเดิม ๆ ให้เหมาะสมกับยุคของสื่อและผู้รับสารในยุคปัจจุบัน

กลุ่มเป้าหมาย

นักวิชาการเผยแพร่ หรือผู้ปฏิบัติงานด้านประชาสัมพันธ์ จากหน่วยงานภาครัฐและเอกชน

เนื้อหาการบรรยาย

การคัดเลือกประเด็น และเนื้อหาที่เหมาะสมในงานประชาสัมพันธ์
การย่อยประเด็น และเขียนคำโปรย
การเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่มุ่งเน้นคุณค่าของผู้รับสาร
ฝึกปฏิบัติการเขียนงานประชาสัมพันธ์

ผลที่คาดว่าจะได้รับ

ข่าวประชาสัมพันธ์จากองค์กร เปลี่ยนรูปแบบจากเดิมสู่ข่าวสารที่ทันสมัย มุ่งสร้างคุณค่าให้คนอ่าน
ผู้ปฏิบัติงานสามารถหลุดพ้นออกจากความเคยชินในการเขียนข่าวแบบเดิม ๆ

วิทยากร

อ.ธนาคม พจนาพิทักษ์ นักวิชาการด้านการสื่อสาร ประสบการณ์กว่า 20 ปี อดีตผู้สื่อข่าว น.ส.พ. กรุงเทพธุรกิจ ผู้จัดการ บรรณาธิการนิตยสารชีวจิต ผู้เชี่ยวชาญด้านชุมชนสัมพันธ์และ CSR อดีต บก. ที่ปรึกษานิตยสารมิราเคิลออฟไลฟ์ในทูลกระหม่อมฯ บก.บห. นิตยสารหัวใจเดียวกัน เพื่อจังหวัดชายแดนใต้ บก. วารสารวิทยาจารย์ของคุรุสภา นักเขียน นักวิเคราะห์ นักแต่งเพลง